Zegnas sagenhafte Oase in der Oper von Dubai

Am Mittwoch organisierte das Modehaus Zegna seine erste Fashion Show außerhalb Italiens. Die Wahl des Veranstaltungsorts in Dubai sagt viel über die zukünftigen Ambitionen der Marke – und der Modebranche – aus.

Die in der Oper von Dubai enthüllte Kollektion ist der jüngste Ausdruck der subtilen und subversiven Eleganz des Kreativdirektors des Hauses, Alessandro Sartori. Seine Entwürfe wurden auf einem sandigen Laufsteg enthüllt, der sich im Verborgenen der Oper einen Weg durch Palmen und einheimischen Bäumen und Sträuchern bahnte. Die glänzende Stahlkonstruktion steht zwischen dem höchsten Gebäude der Welt, dem Burj El Khalifa, und der Dubai Mall, in dem sich Zegnas weltweit größter Flagship-Store befindet.
 
Wo sich andere Marken auf den Ausbau ihres E-Commerce-Geschäfts konzentrieren, ist Zegna bemüht, seine Einzelhandels-Präsenz in der Region zu stärken. Die Marke verfügt bereits über vier Verkaufsstellen in Dubai und im kommenden Jahr soll in Saudi-Arabien und anderen Golfstaaten ein halbes Dutzend weitere Stores eröffnet werden.

Der Großteil des Publikums – darunter 150 VIP-Kunden und Zegna-Botschafter Mads Mikkelsen – war von Kopf bis Fuß in Zegna gekleidet. In der ersten Reihe waren über 100 Paar der legendären Triple X Sneakers von Zegna zu sichten.
 
Nur wenige Designer prägten die Menswear-Garderobe nach der Pandemie so sehr wie Alessandro Sartori. Seine Mischung aus nachhaltigen und recycelten Stoffen, gewagten Dekonstruktionen und figurumspielenden Looks macht ihn zu einem der einflussreichsten Herrenmode-Designer der Gegenwart.
 
Zegna war einst als Go-to-Anzugsmarke für junge Führungskräfte und ambitionierte Entscheidungsträger bekannt. Auch heute noch kleidet das Unternehmen diese Zielgruppe ein, doch mit einem weitaus raffinierteren, zurückhaltenderen und unbeschwerteren Stil.

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Zum verspielten Auftakt präsentierte Alessandro Sartori eine Reihe von Pyjama-Anzügen aus leichtem Seidenvoile mit 2,5 cm breiten vertikalen Streifen. Der Stoff, der üblicherweise für Innenfutter verwendet wird, warf sanfte Falten und umspielte die Oberkörper mit lässiger Eleganz.
 
Ale – wie er von seinen Freunden genannt wird – experimentierte auch mit Papierfäden, die er mit Leder kombinierte, wodurch bemerkenswerte Wildleder-Jacken und -Westen entstanden. Wahrhafte Herren-Couture.
 
Er zeigte brillante neue Stoffe wie einen Seidentweed mit ungewöhnlicher Oberfläche aufgrund der Unregelmäßigkeit der dafür verwendeten Garne. Der Stoff wurde für einen großartigen Karoanzug verwendet. Weiter entwarf der Kreativdesigner eine Reihe cooler Kittel aus Jacquard-Leinen/Wolle, Hanf und Secondskin-Wildleder.
 
Mehr als die Hälfte der Looks enthielt Leder. Vielfach in den Details, wie etwa Lederknöpfe, Taschenbesätze aus Wildleder, Lederkragen an Jacken und Krokodillederpaspeln an Strickjacken. Ganzlederlooks umfassten Secondskin-Wildledermäntel und perforierte Lederwesten, wie auch geschmeidige Mokassins. Sie wurden mit der in Italien als “Panama-Konstruktion” bekannte Technik gefertigt, wodurch sie fast wie Socken zusammengerollt werden können.
 
“Es geht darum, hybride Stoffe zu entwickeln, um Kleidung zu kreieren, die unkompliziert wirkt. Das Spiel mit verschiedenen Schichten, Kombinationen und Elementen, um eine ganz persönliche Garderobe zu kreieren”, beschrieb Sartori sein Konzept in einer Preview vor der Show.
 
Seine Farbpalette reichte von Bordeaux und Weinrot über Seilfarben, Cognac und Lakritz bis hin zu würzigen Karomustern. Von Wüstentönen bis hin zu Grünschattierungen, die an die grasigen Hügel des Piemont erinnern, wo Gründer Ermenegildo erstmals von einer Oasi Zegna träumte. Im Jahr 1910 kaufte er einen Berghang, der 30-mal so groß war wie der Central Park bzw. 12-mal so groß wie der Bois de Boulogne, wo die Marke insgesamt über 500.000 Bäume pflanzte.

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An diese Oasi spielte der Designer mit mehreren Entwürfen an, darunter eine unumgängliche, giftgrüne, taillierte Jacke mit vier Taschen. Oder die neuesten Versionen von Ermenegildo Zegnas Signaturstück, der Conte-Jacke. Es handelt sich um einen Blazer mit hohem Nehru-Kragen – in dieser Saison aus Leinen, funktionaler Seide, Denim und Krokodilleder gefertigt.
 
Nach der Show konnten die Gäste die Villa Zegna besuchen, eine elegante Installation im Opernhaus, die die Ursprünge und die DNA der Marke verkörpert. So konnten Besucher unter anderem Ermenegildos Schreibtisch, seine Lesebrille, seinen geschnitzten Ledersessel und seinen mit Seide besetzten Homburg-Hut entdecken.
 
Es handelte sich um die dritte Einladung des Hauses in die Villa Zegna – nach Shanghai und New York. Das Konzept bietet einen einzigartigen Pop-up-Club für Herren, der aktuell eine Woche lang in Dubai zu sehen ist. Er bietet eine reichhaltige Auswahl an Zegna-Mode, aus der ausgewählte VIP-Kunden ihre gesamte Garderobe bestellen oder maßschneidern lassen können. Einschließlich einer weiteren herausragenden Conte-Jacke aus geschmeidigem violettem Krokodilleder.
 
Die Gäste konnten auch das neueste Parfüm von Zegna erleben, das ebenfalls Il Conte heißt. Es wurde von einem Besuch in Zegnas wichtigstem Werk in Trivero, am Fuße der piemontesischen Alpen, inspiriert. Das Parfüm vereint den Duft von nasser Wolle aus der Fabrik mit tahitianischer Vanille, Leder, Patschuli und Benzoeharz. Es wird in einer limitierten Auflage von nur 300 Flakons hergestellt. Die Flakons wurden aus Muranoglas mundgeblasen und mit einem Holzverschluss und dem Familienwappen versehen. Wie die Kollektion selbst ist auch das Flakon ein gekonnter Ausdruck der italienischen Lebensart, des Lifestyle und des besonderen Traditionsbewusstseins des Landes.

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Alle Aufmerksamkeit galt an diesem Mittwoch jedoch der Fashion Show, die zu einer Sonderkomposition von James Blake eröffnet wurde. Er spielte zunächst solo am Flügel, bevor der Soundtrack zu einer üppiger Orchestrierung überging – eine Mischung aus der Musik des polnischen Komponisten Abel Korzeniowski aus “Dance for Me Wallis” und Max Richters “On the Nature of Daylight”.
 
Damit lieferte Alessandro Sartori erneut ein smartes Fashion Statement. Das Talent des erfolgreichsten kommerziellen Designers der Modebranche scheint schier grenzenlos.
 
In einer schwierigen Zeit für die Luxusmode erzielte die Ermenegildo Zegna Group, zu der auch Tom Ford und Thom Browne gehören, einen Gewinn von EUR 184 Millionen. Das Unternehmen verbesserte seinen Umsatz 2025 im Jahresvergleich um 2 Prozent auf EUR 1,945 Milliarden, wobei 69 Prozent des Umsatzes und 85 Prozent des Gewinns auf Zegna entfallen.
  
Kurz gesagt: die erfolgreichste Neupositionierung in der Herrenmode in den vergangenen fünf Jahren. Präsentiert in Zegnas neuester Oase – pardon, Oasi.