Lyst-Index: Miu Miu erneut Nr.1, doch auch erschwinglichere Marken sind gefragt

Die Luxusmode-Suchplattform Lyst hat ihren jüngsten ‘Lyst Index’ veröffentlicht – und erneut führt Miu Miu die Rangliste der beliebtesten Modeakteure an. Doch im vierten Quartal waren nicht nur Luxuslabel gefragt, auch erschwinglichere Marken wie Coach, Cos und Massimo Dutti waren beliebt.

Zunächst ein Blick auf die die Top 20: Im vierten Quartal blieb Miu Miu “die beliebteste Marke der Welt”. Das Haus wurde auch als “die Gewinner-Marke” des gesamten Jahres bezeichnet, da sie in drei der vergangenen vier Quartale den ersten Platz belegte (im zweiten Quartal wurde sie von Loewe knapp geschlagen).
 
Auch die Hauptmarke des Mutterkonzerns Prada konnte sich das ganze Jahr in den Top 3 halten. Im vierten Quartal belegte sie einen komfortablen dritten Platz. Saint Laurent wiederum landete im Berichtszeitraum auf Platz zwei und blickt ebenfalls auf ein gutes Gesamtjahr zurück. Das Label blieb unter den Top 5 und kletterte langsam nach oben.

Lyst sagte, dass “der Rest des Marktes weiter durchmischt wurde, da Modefans Luxusmarken neu bewerten und erschwinglichere Marken und Trends (wieder)entdecken”.
 
Mit Blick auf die Rangliste ist Loewe um zwei Plätze zurückgefallen, liegt aber immer noch weit oben auf Platz vier, während Coach um zehn Plätze auf Platz fünf vorgerückt ist. Lyst erklärte: “Die wirksam umgesetzte Strategie von [Coach], um authentisch mit Kunden der Generation Z in Kontakt zu treten, hat sich ausgezahlt: Die Nachfrage stieg im Quartalsvergleich um 65 Prozent und im Jahresvergleich um 332 Prozent. Interessante Rabatte während der Hauptverkaufszeit ermöglichten mehr Kunden den Zugang zu den begehrten Coach-Taschen und machten Coach-Artikel zu beliebten Weihnachtsgeschenken”.
 
Bottega Veneta belegte den sechsten Platz, gefolgt von Alaïa, Moncler, The Row, dem Top-20-Newcomer Ugg, Skims, Gucci (minus vier Plätze), Jacquemus (minus sechs Plätze), Versace (minus drei Plätze), Balenciaga (plus zwei Plätze), Valentino (minus sechs Plätze), dem Newcomer Cos, Ralph Lauren (minus vier Plätze), Chloé und Totême.

Diese Erkenntnisse stützen die Beobachtung von Lyst, dass es in den Top 20 zu einer großen Umwälzung gekommen ist, bei der einige der teuersten Labels zugunsten erschwinglicherer Alternativen an Boden verloren haben.
 
Weiter berichtete Lyst, dass die Marke Ugg, “ein weiterer Favorit der Generation Z, wieder in die Liste der angesagtesten Marken einsteigt und auf den zehnten Platz vorstößt. Ugg verzeichnete zwar oft saisonale Erfolge, aber die Nachfrage in diesem Quartal ist beispiellos; die UGG-Suchanfragen haben in den vergangenen drei Monaten um 358 Prozent und im Jahresvergleich um 12 Prozent zugenommen.”
 
Und obwohl Skims nur um einen Platz aufgestiegen ist, ist auch diese Entwicklung dem Erstarken des erschwinglichen Luxus zuzuschreiben. Eine Jacke aus der Zusammenarbeit mit North Face schaffte es unter die angesagtesten Produkte, da “kluge Partnerschaften mit Marken und Talenten weiterhin den Social Media Buzz von Skims antreiben. Zudem ist die Nachfrage nach Shapewear-Designs stark”.
 
Luxusmarken sind jedoch nicht vollständig ins Hintertreffen geraten – wie die Top 20 zeigt. Eines der Erfolgslabel war Balenciaga. Dies deutet darauf hin, dass sich die Marke endlich von ihrem Fehltritt bei der Werbekampagne vor einigen Jahren erholt. Diesmal machte die Marke zwei Plätze wett und die Suchanfragen stiegen im 4. Quartal um 25 Prozent, angetrieben durch die Taschenmodelle Bel Air und Rodeo.
 
Interessanterweise war The Row die neuntbeliebteste Marke, während Cos von der H&M Group auf Platz 17 in die Rangliste einstieg. Der virale Kaschmirpullover der Marke (der dem Stil von The Row nachempfunden ist) landete auf dem 5. Platz der beliebtesten Produkte.
 
Vor dem Blick auf die Liste der angesagtesten Produkte seien die drei Marken erwähnt, die unter dem Prädikat ‘Moving Fast’ zusammengefasst wurden. Im Berichtsquartal handelte es sich um Our Legacy, DeMellier und Auralee.
 
Das jüngste Wachstum der Marke Our Legacy mit Sitz in Stockholm veranlasste LVMH Luxury Ventures dazu, im vergangenen Jahr eine Minderheitsbeteiligung an dem Unternehmen zu erwerben. Die Nachfrage auf Lyst verbesserte sich im vierten Quartal um 22 Prozent.
 
Die beliebte Midi New York-Tasche von DeMellier verhalf dem Unternehmen zu einem Plus von 119 Prozent. Und das japanische Label Auralee konnte durch Collabs mit Tekla und New Balance eine wachsende internationale Fangemeinde gewinnen. Die Suchanfragen nach dem Auralee x New Balance 990v4-Sneaker ließen die Nachfrage im Quartal um 114 Prozent ansteigen.
 
Nun zu den angesagtesten Produkten. Interessant ist nicht zuletzt, dass der Durchschnittspreis für die ‘heißesten Produkte’ im vergangenen Quartal USD 628 betrug, was im Vergleich zum Vorjahr einem Rückgang um 27 Prozent entspricht.
 
Das beliebteste Produkt des Quartals war die Brooklyn-Tasche von Coach mit einem Anstieg der Suchanfragen um 46 Prozent, während der Kirschenanhänger von Coach auf Platz 4 vom Individualisierungstrend der Generation Z profitierte (die Suchanfragen nach Taschenanhängern auf Lyst nahmen um 77 Prozent zu).

Der Classic Ultra Mini-Stiefel von Ugg belegte den zweiten und ein Miu Miu-Fleece-Top den dritten Platz. Der bereits erwähnte Pullover von Cos landete auf dem fünften Platz, das RHW Blazer Dress von Wardrobe NYC auf dem sechsten und eine gemeinsam von Skims und The North Face gestaltete Jacke auf dem siebten Platz. Es folgte an achter Stelle der Leopardenmantel von Charlotte Simone, die Ada-Strickjacke von & Daughter auf Platz neun und der Pennyloafer von Massimo Dutti auf Platz zehn.
 
Aus den Ergebnissen wird ersichtlich, dass die Baisse im Luxusmarkt dazu führt, dass extrem teure Produkte in gewissen Fällen deutlich erschwinglicheren Alternativen Platz machen.
 
Lyst gab an, dass die trendigen Strickjacken mit Rundhalsausschnitt sowohl in der Damen- als auch in der Herrenmode beliebt seien. Die Strickjacke von &Daughter sei “der It-Strick der Saison und ermöglichte einen viralen TikTok-Moment für rote Strickjacken im Winter”.
 
Das RHW-Blazer-Kleid von Wardrobe NYC stammt aus einer Collab-Kollektion mit Rosie Huntington-Whiteley. Das Modell wurde von Beyoncé bei einer Kamala-Harris-Kundgebung getragen, worauf die Suchanfragen im vierten Quartal um 110 Prozent zunahmen. Taylor Swift ihrerseits ist dafür verantwortlich, dass die Suchanfragen nach den kultigen, retro-inspirierten Mänteln der britischen Designerin Charlotte Simone um 242 Prozent stiegen.