Balenciaga: Viele Projekte für 2025 – und vielleicht eine Duftkollektion?

Das Jahr 2025 wartet für Balenciaga mit einem intensiven Programm auf. Das Modehaus der Kering-Gruppe wird seit Jahresbeginn von CEO Gianfranco Gianangeli geführt, nachdem Cédric Charbit zu Saint Laurent wechselte. Zum Jahreswechsel stürzt sich die Luxusmarke in zahlreiche Projekte. Vor Weihnachten sorgte Balenciaga mit der neuen Kampagne von Juergen Teller für Aufsehen. Dann eröffnete das Unternehmen mehrere Stores in China und den USA und launchte innovative Technologie-Projekte. Darüber hinaus liebäugelt das Luxushaus mit der Wiedereinführung seines historischen Parfums Le Dix.

Laut der Mailänder Tageszeitung MF Fashion beantragte Balenciaga beim Patent- und Markenamt im November 2024 die Eintragung des Namens und des Logos “Le Dix” für die Kategorien Parfüm, Make-up und Kerzen. Es handelt sich um den Namen des allerersten Parfums des Hauses aus dem Jahr 1947, das nach der Adresse des Pariser Balenciaga-Hauptsitzes benannt wurde. An der Hausnummer 10 der Avenue George V eröffnete Cristóbal Balenciaga 1937 bei seiner Ankunft in Frankreich eine Verkaufsstelle für das Modehaus, das er 1917 im spanischen San Sebastian gegründet hatte. Seit rund einem Jahr ist das Modehaus erneut an dieser Adresse ansässig.
 
Die Informationen wurden von Balenciaga auf Anfrage nicht bestätigt. Die Unterlagen deuten jedoch auf eine Diversifizierungsstrategie der Marke im Duftbereich hin. Die Hypothese ist umso plausibler, als der Luxusgüterkonzern mit der Gründung der Sparte ‘Kering Beauté’ im Jahr 2023 die Bedeutung der Parfümkategorie betonte. Geschäftsführer François-Henri Pinault erklärte, dass Parfüms zur ersten Sparte zählen, die für die Positionierung im oberen Luxussegment weiterentwickelt werden soll. Ende 2024 wurde zunächst wie vorgesehen die erste eigene Parfümkollektion von Bottega Veneta auf den Markt gebracht.

Anfang 2024 verkündete Kering, dass die nächsten neuen Parfüms von Balenciaga und später Alexander McQueen stammen sollten. Zuletzt hatte Balenciaga 2008 einen Lizenzvertrag mit dem US-Konzern Coty unterzeichnet, der die Entwicklung einer Parfümlinie umfasste. Doch der Vertrag lief aus, ohne erneuert zu werden.
 
MF Fashion stützt sich auf Dokumente, die beim Patent- und Markenamt eingereicht wurden. Zwei Monate vor dem Antrag für Le Dix hatte das Unternehmen einen weiteren Antrag für das gespiegelte Doppel-B-Logo gestellt, um es nicht nur für Accessoires, sondern auch für Kosmetika und Parfums verwenden zu können. Somit könnte nach dem Duft-Relaunch auch eine neue Make-up-Linie von Balenciaga im Raum stehen.
 
Parallel dazu weihte das Label drei bedeutende neue Verkaufsstellen ein. Am 18. Dezember eröffnete das Unternehmen seinen ersten Store in Austin, Texas, im Einkaufs- und Geschäftszentrum The Domain. Auf 570 Quadratmetern werden die neuesten Balenciaga-Kollektionen der Sparten Damen- und Herrenbekleidung, Schuhe, Taschen, Accessoires, Brillen und Schmuck angeboten. Die Einrichtung stützt sich auf das von Balenciaga entwickelte Ladenkonzept “Raw Architecture”, das allen Verkaufsstellen gemeinsam ist.
 
Am 12. Dezember präsentierte Balenciaga in Shanghai seinen 940 Quadratmeter großen Store im ganz aus Glas, Beton und Stahl gefertigten Taikoo Hui-Komplex an der Luxusmeile Nanjing Road. Ebenfalls in China weihte das Haus einige Tage später ihre Pekinger Adresse im Einkaufszentrum Taikoo Li Sanlitun neu ein, nachdem sie rundum renoviert wurde. Mit einer Fläche von 1.200 Quadratmetern, die sich über vier Stockwerke erstreckt, ist es die größte Balenciaga-Verkaufsstelle in ganz China. Der Store wird von einem 13 Meter hohen Lichtschacht erhellt und verfügt in der obersten Etage über eine private Lounge für VIP-Kunden.

Die neuen Verkaufsstellen in China bieten ein virtuelles Einkaufserlebnis. Die Marke stellt ihren Kundinnen und Kunden ein Apple Vision Pro Headset mit einer von der Marke entwickelten App zur Verfügung. Durch räumlich optimierte Videosequenzen können sie so in die letzten Modenschauen von Balenciaga eintauchen und die Couture-Salons am Pariser Hauptsitz an der Avenue George V virtuell miterleben.
 
Seitdem Demna (mit vollem Namen Demna Gvasalia) 2015 zum Kreativdirektor ernannt wurde, hat die Marke “verschiedene digitale Maßnahmen ergriffen. Diese zeugen von ihrem Engagement für Experimente und Innovationen, in dem sich Mode und Spitzentechnologien überschneiden und gegenseitig beeinflussen”, wie der Designer im vergangenen Sommer bei der Einführung der immersiven Balenciaga-App betonte.
 
Wie andere Luxusgüterakteure pflegt auch Balenciaga sein Image als innovative und technologisch fortschrittliche Marke, um eine jüngere und vernetzte Kundschaft anzusprechen. Von Gaming bis NFT hat Balenciaga in diesem Bereich seit 2020 bereits zahlreiche Projekte durchgeführt. Im vergangenen Jahr wurde eine Kollektion interaktiver T-Shirts und Hoodies mit Chips produziert, über die eine Playlist und ein exklusiver Song der Rockband Archive abgespielt werden können.
 
Bei der jüngsten Innovation handelt es sich um ein Lederetui, das in Zusammenarbeit mit dem auf die Verwaltung digitaler Vermögenswerte spezialisierten französischen Unternehmen Ledger hergestellt wurde. Das Etui Balenciaga | Ledger Stax verfügt unterhalb des aufgeprägten Logos auf der Vorderseite des Etuis über einen NFC-Chip. Das Wallet-Gerät mit verschlüsselter Signatur ermöglicht es, Kryptowährungen und NFTs zu speichern, kaufen, handeln und verwalten.
 
Und schließlich sorgte das Haus im Dezember erneut für Aufmerksamkeit, als es seine neueste Kampagne mit dem Titel “This is Balenciaga” lancierte. Darin posierten unter anderem Romeo Beckham, die Sängerin Kim Petras und die südkoreanische Schützin Kim Ye-Ji, die bei den letzten Olympischen Spielen eine Silbermedaille gewann, vor der Linse von Juergen Teller auf Vintage-Möbeln in den Straßen von Paris.