Übersetzt von
Aline Bonnefoy
Veröffentlicht am
11. April 2025
Eine Stunde nach der Ankündigung der Versace-Übernahme zeigten sich Prada-CEO Andrea Guerra und Prada-Familienmitglied Lorenzo Bertelli erfreut über die Entwicklung – und baten die Analysten, nicht zu hohe Erwartungen zu stellen.
“Wir freuen uns sehr darauf, mit einer Marke zusammenzuarbeiten, die eine ganz andere DNA hat als Prada. Aber es wird keine Revolution geben. Schauen Sie sich die Entwicklung von Miu Miu in den letzten Jahren an: Wir haben die Dinge nicht dramatisch verändert, hatten damit aber unglaublich Erfolg. Wir müssen Versace nicht revolutionieren. Was wir brauchen, sind ein paar intelligente Veränderungen und Geduld”, so Lorenzo Bertelli, der älteste Sohn von Prada-Designerin Miuccia Prada und dem Vorsitzenden und Geschäftsführer der Prada Group, Patrizio Bertelli.
Andrea Guerra fügte hinzu: “Es ist ein langfristiges Projekt, bei dem es um eine solide Grundlage, Image, Positionierung geht Kreativität, sowie um unsere Fähigkeit, Produktkollektionen zu entwickeln. Unser Ziel ist ein nachhaltiges langfristiges Umsatzwachstum, aber nicht in den nächsten 18 oder 24 Monaten.”
Wie erwähnt informierte Prada S.p.A. am Donnerstag über den Abschluss einer Übernahmevereinbarung für Versace. Für den Erwerb von 100 Prozent der Anteile am italienischen Modehaus vom bisherigen Besitzer Capri Holdings wurde ein Kaufpreis von EUR 1,25 Milliarden vereinbart, vorbehaltlich einer Anpassung beim Abschluss. Der angekündigte Preis ist interessant, wenn man bedenkt, dass Capri der Versace-Familie 2018 EUR 1,83 Milliarden Euro für den Kauf des Unternehmens gezahlt hat.
Vor drei Wochen gab Capri zudem bekannt, dass die Schwester von Markengründer Gianni Versace, Donatella Versace, als Kreativdirektorin des Hauses zurücktritt und stattdessen Markenbotschafterin wird. Sie wurde durch Dario Vitale ersetzt, der bisher als rechte Hand von Miuccia Prada für die Gestaltung der jungen Linie des Hauses, Miu Miu, war. Bei dieser handelt es sich um das am schnellsten wachsende Luxus-Modelabel der Branche.
Auf die Frage, ob Prada vor Vitales Beförderung zu Versace konsultiert wurde, antwortete Bertelli: “Als Dario seinen Rücktritt erklärte, versuchten wir, ihn zum Bleiben zu bewegen. Es war seine Entscheidung. Wir hatten keine beratende Funktion und erhielten auch keine Provision!”
Als Andrea Guerra gefragt wurde, ob Prada über Vitales Ankunft bei Versace zufrieden sei, antwortete er diplomatisch: “Wir freuen uns sehr, das gesamte Versace-Team willkommen zu heißen, wo auch immer auf der Welt es sich befindet. Bei diesem Projekt müssen wir offen sein und jedem die Möglichkeit geben, sein Talent unter Beweis zu stellen.”
Später wurde Lorenzo Bertelli gefragt, welche Rolle seine Mutter Miuccia – die wohl einflussreichste Modedesignerin des letzten Vierteljahrhunderts – bei Versace spielen würde.
“Es gibt keine andere Rolle für Signora Prada als die, dass sie die größte Aktionärin des Unternehmens sein wird!”, lachte Lorenzo, Marketing- und CSR-Leiter der Prada Group.
Mit Blick auf die Organisation betonte Guerra, dass die derzeitige Konzernstruktur mit vertikalisierten Markenorganisationen und -routinen ausreiche, um die Aufnahme eines weiteren großen Labels wie Versace zu bewältigen.
“In den vergangenen drei Jahren haben wir in unserer Organisation eine Entwicklung durchgemacht und die Marken auf unsere Weise vertikalisiert. Wir haben zwei Marken – Prada und Miu Miu – sowie Church’s (Schuhe) und jetzt Versace, das ein weiteres vertikales Element ist, neben Prada und Miu Miu.”
Auf die Frage, ob Prada einen neuen Geschäftsführer für Versace ernennen wird, antwortete Guerra: “Versace wird von einem CEO geleitet, und wir werden die Arbeit mit ihm angehen”, sagte er. Damit meinte er Emanuel Gintzburger, der die Geschäftsführung von Versace im März 2022 übernahm, nachdem er sechs Jahre lang Alexander McQueen geleitet hatte.
Analysten fragten Guerra nach den potenziellen Synergien, die durch die Zusammenführung der beiden legendären italienischen Marken entstehen könnten. Der Prada-CEO betonte, dass das “Know-how” der Schlüssel zur Zukunft sei. “Es handelt sich um ein Umsatzprojekt, nicht um ein Kostenprojekt. Es geht nicht darum, Geld zu sparen, obwohl es natürlich Möglichkeiten gäbe, bei bestimmten Abläufen zu sparen und die Effizienz zu steigern. Aber in erster Linie handelt es sich um ein Marken- und Umsatzprojekt”.
Obwohl sich beide Marken international derselben Bekanntheit erfreuen, stellt Prada Versace deutlich in den Schatten: Der Konzernumsatz von Prada beläuft sich auf EUR 5,7 Milliarden, während Versace nur EUR 1 Milliarde erwirtschaftet. Was den Gewinn betrifft, so stieg der Nettogewinn von Prada im vergangenen Jahr um 25 Prozent auf EUR 839 Millionen, während Versace gerade einmal die Gewinnschwelle erreichte.
Außerdem ist der elegante, überlegte Stil von Miuccia Prada Lichtjahre entfernt vom energiegeladenen, auffälligen Glamour von Versace. “Man muss kein Modeexperte sein, um zu erkennen, dass die Ästhetik von Prada und Versace sehr unterschiedlich ist”, sagte Lorenzo.
Ein weiterer Unterschied besteht darin, dass sich Versace stark auf Lizenzgebühren stützt, im Gegensatz zu Prada, das über ein umfangreiches Vertriebsnetz verfügt, dessen Stores vollständig in Eigenbesitz geführt werden. Das wirft Fragen zur Zukunft der Vertriebsorganisation von Versace auf.
“Die Leistung von Versace war in den vergangenen Jahren nicht die beste, aber die gesamte Branche hat gelitten. In solchen Fällen ächzt es in einigen Kanälen”, räumte Guerra ein und fügte hinzu, dass Versace langfristig “ein besseres Gleichgewicht zwischen Vollpreis- und Outlet-Verkäufen” benötige.
Er präzisierte, dass Versace grundsätzlich zwei wichtige Lizenzen hat – Parfüms und Brillen mit Luxottica. “Die kenne ich sehr gut, da ich 2003 bei Luxottica angefangen habe”, schmunzelte er und sorgte damit für Gelächter.
Aber auch hier antwortete er auf die Frage, ob das Haus die Versace Jeans-Lizenz beibehalten würde: “Dazu kann ich nichts sagen.”
Offen bleibt die 64.000-Dollar-Frage: Warum glaubt Prada, dass diese Marken-Erweiterung besser funktionieren wird als die bisherigen Erfahrungen?
Zur Erinnerung: 1999 schloss sich Prada mit LVMH zusammen, um Fendi für USD 850 Millionen zu kaufen – der Kauf war Teil einer von Patrizio Bertelli gewollten Übernahmewelle, die auch den teuren Erwerb von Jil Sander und des österreichischen Labels Helmut Lang umfasste – damals der angesagteste Designer der Welt.
Doch endeten diese Projekte enttäuschend. Prada verkaufte seine Beteiligung an Fendi an LVMH und zerstritt sich dann mit Jil und Helmut, sodass beide Marken 2006 nach erheblichen Verlusten aufgegeben wurden. Damit waren Bertellis Pläne, einen echten Luxusgüterkonzern in italienischem Besitz aufzubauen, scheinbar gescheitert. Doch sein Sohn Lorenzo scheint andere Pläne zu haben.
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